En Rioja tenemos la costumbre de estar siempre hablando de problemas que creemos que son exclusivamente nuestros, pero si levantas un poco la vista y sales de aquí, te das cuenta de que el sector del vino está pasando por un momento complicado a nivel mundial, incluso con caídas de ventas muy superiores a Rioja, aunque eso no sirve de consuelo. Debemos buscar soluciones que minimicen el impacto de esta situación y nos ayuden a superarla. 
Ya he comentado muchas veces que esta crisis se diferencia de otras anteriores porque se mezclan factores estructurales, derivados de la tendencia del consumo, junto a otros coyunturales motivados por la situación económica. Una parte de las soluciones pasan por la promoción, tener una buena información sobre las tendencias de consumo, así como la innovación en nuestros vinos, con las restricciones inherentes a una Denominación de Origen.  
En materia de promoción, la semana pasada celebramos en Madrid una cata con los principales periodistas especializados, donde presentamos las novedades de nuestras bodegas en dos categorías muy diferentes: los rosados y los grandes reservas. La cita fue un éxito porque, además de la calidad de los vinos, destacó claramente la gran diversidad que Rioja es capaz de ofrecer en ambas categorías con diferentes estilos, zonas y variedades.  
Esta semana, coincidiendo con nuestra asamblea, hemos profundizado con dos de las principales consultoras especializadas sobre las nuevas tendencias de consumo y las oportunidades que se generan a nivel mundial y hemos explicado las nuevas tecnologías disponibles para ajustar el grado alcohólico de los vinos adaptándonos a una demanda de los nuevos consumidores, pero sin perder la calidad de nuestros vinos, que es la condición básica.  
Desde Grupo Rioja trabajamos en paralelo en las tres vías para dinamizar la demanda y recuperar las ventas, una de las claves que nos permitirá superar una vez más la crisis.  
Por cierto, Rioja ha sido la Denominación de Origen española que más galardones ha obtenido en los prestigiosos Decanter World Wine Awards 2024, con 4 medallas de Platino, 20 de Oro, 230 de Plata y 221 medallas de Bronce, pero seguro que esto no le importa a nadie.